Sois muchos los que me habéis preguntado si es necesario registrar una marca, cómo hacerlo y qué conlleva. El post de hoy, y para empezar el año, lo voy a dedicar a aclarar éste punto burocrático y en algunos casos tedioso y largo, pero necesario para proteger tu marca legalmente.
Registrar la marca es crucial desde el principio de un nuevo proyecto. Éste registro es la única forma de tener la titularidad intelectual, derechos exclusivos y protección legal de tu marca. Y por lo tanto, este paso definirá el éxito de tus servicios o productos en el mercado.
Además, hay otros beneficios añadidos a este procedimiento legal. Por ejemplo: los consumidores te pueden identificar con mayor facilidad, te diferencias de la competencia, generas conexión con tu público, fidelizar a tus clientes, y lo más importante, proteges el mejor activo intangible que puedes tener.
¿Qué es una marca a nivel legal?
Una marca es un signo distintivo que identifica los productos o servicios de una determinada empresa en el mercado y los distingue del resto de competidores. Es decir, legalmente una marca es aquella palabra, figura, dibujo, leyenda o cualquier otra señal, que sea propia y usada por una persona natural o jurídica, para comercializar sus productos o servicios.
Por tanto, a la hora de aprender a registrar una marca, debemos tener en cuenta las diferentes posibilidades de registro. Veamos un ejemplo con la marca Nike:
- Denominativo: el registro denominativo consistirá únicamente en la palabra Nike.
- Mixto: el registro mixto reflejaría la palabra Nike asociada a un elemento gráfico determinado.
- Gráfico: el registro gráfico sería únicamente del elemento gráfico. En este caso el famoso swoosh.
Las marcas son derechos de propiedad intelectual protegidos, que garantizan el resguardo de tus ideas, conceptos, imagen, artículos, bienes, servicios, etc.
Registrar y proteger una marca en España
¿Sabes cómo registrar una marca en España? ¿Dónde y cómo hacerlo? ¿Cuánto cuesta registrar una marca? ¿Qué necesito para registrar mi marca? ¿Por qué es importante para tu negocio?
El registro de una marca es fundamental para tener la titularidad intelectual de la misma, así como obtener los derechos exclusivos y la protección legal. De no hacerlo, tu marca está expuesta a dos riesgos:
- Por un lado, podría caer en una infracción de marca (quizás, sin saberlo).
- Otras marcas de terceros podrían intentar comercializar productos y/o servicios idénticos o similares a los de tu marca.
¿Cómo evitar estos riesgos? Lo mejor en todos los casos es registrar el nombre comercial de tu marca. Vamos a ver cómo registrar una marca:
Lo primero que debes saber es que para registrar una marca en España puedes hacerlo de manera online o presencial. No obstante, en cualquiera de las dos modalidades tendrás que presentar la solicitud y abonar sus tasas correspondientes.
En caso de elegir el procedimiento presencial, deberás rellenar el formulario de solicitud de Registro de Marca. Aquí tendrás que especificar los datos que identifican tu marca y tu información como solicitante o representante. Luego, debes presentar esta solicitud en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), con tu respectivo justificante de pago de la tasa de solicitud.
La OEPM es organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria, Comercio y Turismo y es el que concede las patentes, modelos de utilidad, marcas y nombres comerciales en España. También es donde puedes realizar las funciones de recepción, estudio y concesión de las diferentes modalidades de propiedad industrial que se conceden en España.
Después de entregar los documentos, estos serán revisados por el organismo. En caso de verse afectados los derechos de marca de otras personas, o de existir fallos en la documentación, se le permite al solicitante modificar su demanda en un tiempo definido.
Si tu intención es hacer el registro de tu marca online, dirígete a la Sede Electrónica de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) y realiza los siguientes pasos:
- Haz clic en “Trámites para signos distintivos”
- Dirígete al apartado “Solicitud de marcas, nombres comerciales y marcas internacionales”.
- Rellena los datos que allí te piden.
De igual modo, una vez realizado este trámite, toda la información que suministres será revisada con el fin de descartar fallos en la documentación o alguna imitación respecto a marcas ya registradas previamente.
Pero antes de hacer el registro de tu marca, te recomiendo que pasar un filtro con estos 3 pasos:
Cerciórate si ya existe tu nombre comercial
Antes de realizar cualquier tipo de solicitud, comprueba si la marca que quieres registrar existe o no. ¿Cómo? Entra a la página web de la OEPM, dirígete al menú “Base de datos” y haz clic donde dice “Marcas y nombres comerciales”.
Entra al localizador de marcas de la OEPM
Una vez que accedas al “Localizador de marcas” verás que está dividido en dos apartados:
- El primero presenta la “búsqueda por denominación”, que sirve para buscar los nombres textuales.
- Y el segundo ofrece la “búsqueda por elementos figurativos”, que facilita la investigación según su clasificación de Viena.
Introduce el nombre comercial de tu marca
Es el momento de probar. Es muy fácil hacerlo, completa los campos, y ¡listo! Indiferentemente del buscador que hayas seleccionado, podrás buscar marcas nacionales e internacionales que tienen efecto en España.
Si la marca no existe en la base de datos de la OEPM, porque no hay resultados asociados en la búsqueda, ¡genial! Ya puedes proceder a registrarla.
Te recomiendo también que mires en buscadores de internet si existe ya una marca o nombre comercial como la que tienes en mente, antes de hacer el registro. No sólo para ver si ya existe y ahorrarte todo el trámite, sino para ver si hay un dominio con ese nombre en internet. Esto no quiere decir que esa marca esté registrada, ¡ojo! Pero sí te puede orientar para cómo posicionarte online (sobre todo si tu marca va orientada al medio digital) y si merece la pena cambiar el nombre comercial de tu marca antes de hacer su registro.
Aspectos legales a tener en cuenta en la protección de una marca
Ya sabemos que las ideas brillantes necesitan respaldarse en el marco legal, porque de otro modo, corren el riesgo de verse perjudicadas por las usurpaciones de terceros. Por lo tanto, es indispensable aprender los siguientes aspectos legales para proteger tu marca.
Ley de marcas
Consiste en un marco legislativo en temas de marcas. Esta Ley 17/2001 del 7 de diciembre, es una normativa que regula el régimen jurídico de los signos distintivos y es aplicable a nivel nacional.
En el año 2015, la Ley de Marcas sufrió ciertas modificaciones introducidas en una nueva reforma. A modo de unificar criterios entre los países europeos, en cuanto al registro de marcas. Dentro de los puntos más relevantes mencionados en dicha reforma están:
Legitimidad para lograr el registro de marca
Esto quiere decir, que se permite a cualquier persona jurídica o física, sin importar su residencia o nacionalidad, gozar los beneficios de las normas en materia de marcas.
Eliminación de la representación gráfica de marca como requisito
Deja de ser obligatorio que una marca deba representarse con gráficos, y se incorpora además representación con sonidos o movimientos.
Inclusión del requisito de prueba de uso
Esto aplica para quienes se opongan a una nueva solicitud de marca, ya que tendrán que probar que usan con eficacia su actual y propia marca. La cual debe tener al menos 5 años de registro.
Protección en las denominaciones de origen
A través del procedimiento de oposición, será posible solicitar la denegación de cualquier marca igual o parecida a la denominación de origen.
Reforzamiento en contra de la piratería
Si eres titular de una marca, tendrás la potestad de impedir que una marca idéntica o que aparentemente lo sea, tenga entrada. Aun cuando su finalidad no sea comercializarse en España.
Ley de propiedad intelectual
La Ley de Propiedad Intelectual está regulada por el artículo 428 del Código Civil y por el Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril. Esta Ley se refiere a la protección de obras de valor único, que bien pueden ser tangibles o intangibles. Así como también protege la originalidad en todas sus facetas.
La propiedad intelectual es definida en esta ley como:
“La obra literaria, artística o científica, expresadas en cualquier medio (libros, escritos, composiciones musicales, obras, coreografías, obras audiovisuales, esculturas, obras pictóricas, planos, maquetas, mapas, fotografías, programas de ordenador y bases de datos) que corresponde a su autor por el solo hecho de su creación, que tiene derecho a explotarla y disponer de ella a su voluntad”.
Esto significa que todo creador o propietario de una obra, puede y debe hacer valer sus derechos de autor. Porque hay un marco legal que le asegura la protección de la misma.
Por otra parte, es importante mencionar que hace pocos años y después de múltiples negociaciones, el Parlamento Europeo aprobó el artículo 13. El cual también regula los derechos de propiedad intelectual en el entorno digital. Con el objetivo de que editores, guionistas, músicos y demás, puedan remunerar sus obras en medios online.
Requisitos a tener en cuenta para registrar una marca en España
En España, para poder registrar una marca, te exigirán cuatro requisitos principales:
- Presentar el documento de registro.
- Reproducción de elementos gráficos (en caso de tenerlos).
- Si se trata de una marca tridimensional, hay que presentar una reproducción gráfica o fotográfica bidimensional (por ejemplo: en el caso de Coca Cola, una foto de su botella, o de Toblerone, una foto de su packaging con forma prismática).
- Tasas de solicitud.
Además de esto, es indispensable que presentes lo siguiente en tu solicitud de marca:
- Declaración que solicite el registro de marca.
- Identificación del solicitante, que puede ser una o más personas físicas o jurídicas.
- Autorización del representante, en caso de que este haga la solicitud.
- Denominación, cuando se trate de una marca denominativa.
- Productos o servicios que se buscan proteger, según la Clasificación de Niza.
La fecha de presentación la obtendrás después de que sean sellados o presentados en la sede electrónica de OEPM. Luego, esta Oficina hará su examinación y publicará para oposición durante dos meses en el Boletín Oficial del Estado de la Propiedad Intelectual (BOPI). De no recibir oposiciones de terceros, se concede.
Todas estas son algunas de las claves legales que debes tener en cuenta para registrar una marca en España. También debes saber que tras la resolución de concesión no se pueden realizar modificaciones en el distintivo de la marca o nombre comercial registrado salvo la excepción prevista en el artículo 33 de la Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas. Tampoco se pueden realizar modificaciones en el momento de la renovación de una marca o nombre comercial.
¿Cuánto vale registrar una marca?
El precio para registrar una marca depende de la clase a la que pertenezca y la forma de pago que se realice. Una marca con una sola clase cuesta 147,49 euros, cuando no se hace de forma electrónica, y se cobran 95,55 euros más por cada clase sucesiva (tarifas de 2022). Si deseas hacerlo de forma electrónica, el pago para la primera clase es de 125,36 euros, costando 81,21 euros las sucesivas clases.
Estos costes en realidad no son tan elevados si pensamos en su vigencia. En la mayoría de países el registro dura 10 años, como en España, por lo que se trata de una inversión a largo plazo.
Terminologías a tener en cuenta
Antes de registrar tu marca, hay ciertas terminologías que es necesario que conozcas y distingas, para lograr protegerla con éxito. Veamos algunas aclaraciones:
Marca, nombre comercial y denominación social
Los términos marca, nombre comercial y denominación social se confunden con frecuencia, pero no son lo mismo. En el caso de la marca, se refiere al signo que distingue el producto o servicio en el mercado. Mientras que el nombre comercial es aquel que identifica las actividades de la empresa en el registro mercantil. Por su parte, la denominación social se refiere al nombre oficial de una persona moral, que se usa para asuntos jurídicos y administrativos. Por lo tanto, no es necesario que coincida con el nombre comercial.
La marca se puede proteger a nivel internacional, en cambio, el nombre comercial solo se puede proteger país por país.
Entendamos mejor la diferencia con este ejemplo:
- Marca: Fontvella
- Nombre comercial: Grupo Danone.
- Denominación social: Danone S.A.
Diferencia entre marca y logo
Como mencionamos antes, una marca es el signo singular que pertenece a un determinado producto o servicio. La marca es la imagen corporativa que percibe la audiencia de ese producto o servicio.
Mientras que el logo es el identificador más simple de la empresa, representado mediante un ícono o un distintivo en particular. El logo es el elemento gráfico que acompaña a la marca. Digamos que es su carta de presentación.
Resumiendo, se podría decir que una marca puede cambiar de logo, pero un logo no puede cambiar de marca.
Conclusión.
Cuando se crea un nuevo proyecto, el registro de la marca de éste, es un paso imprescindible para su protección. Las marcas suelen cambiar de imagen y logo haciendo un re-branding, pero verte obligado a cambiar de marca por no haberla registrado, es dar un gran paso hacia atrás.
Para evitar confusiones en tus clientes y que el proyecto que tan apasionadamente quieres sacar adelante fluya, recomiendo hacer el registro de la marca y poder así construir tu proyecto sobre unos buenos y sólidos cimientos.
Sin duda, debes registrar tu marca para adquirir los derechos únicos que te corresponden. Pero además porque los beneficios, superan a las desventajas.
Hola, soy Roberto Vidiella.
Soy fundador y Director Creativo de VIDI. Me apasiona el diseño gráfico, y mediante este blog, intento profundizar en mis conocimientos y compartir lo que he aprendido durante mi trayectoria. Si me dejas un comentario, me ayudas a seguir aprendiendo y mejorando, ¡y además me hace mucha ilusión!