Packaging

El packaging consigue que los productos creen la suficiente confianza como para llevárnoslos a casa.

El packaging es un activo de marketing de gran valor, que no sólo actúa como contenedor del producto, sino que también juega un papel en la tangibilidad de la experiencia de marca.

¿Qué es el packaging?

Es un proceso en el que intervienen todas las actividades relacionadas con el diseño, producción y evaluación del elemento protector e informativo de un producto. Tiene la finalidad de hacerlo atractivo para los clientes finales, protegerlo durante el manejo, almacenamiento y traslado, así como también ofrecer a todos los interesados, información sobre la marca y sobre las características del producto.

Es una poderosa herramienta de marketing pues contribuye a generar valor, afectar la percepción de calidad en los consumidores e impulsar ventas. Antes incluso de probar un producto, el cliente ya ha tenido su primera impresión y casi siempre llega a través del packaging.

No debe confundirse empaque con packaging. El empaque se refiere a envolver un producto para proporcionarle seguridad. Por otro lado, el packaging además de considerar la seguridad del producto, también considera su atractivo visual y la forma de comunicar información sobre la marca y sobre el producto.

¡Un buen empaque protege el producto, pero un packaging protege la marca!

Como trabajamos el packaging para nuestros clientes

Como diseñadores gráficos, nuestro trabajo consiste en transformar un envase en una pieza de comunicación visual efectiva. No se trata sólo de estética, sino de estrategia. Cada decisión que tomamos tiene un objetivo: transmitir un mensaje adecuado a un público adecuado.

El proceso comienza entendiendo el producto y el negocio que hay detrás. Analizar el mercado, el público objetivo y el posicionamiento de la marca es fundamental para crear un packaging que funcione. Por que no es lo mismo diseñar para un producto gourmet que para uno dirigido a un público joven o familiar. Cada segmento tiene sus códigos visuales, sus expectativas y su manera de percibir el valor.

¿Qué hay que tener en cuenta para este tipo de diseño?

Aquí entra en juego un aspecto clave del packaging: su psicología. Nuestro cerebro interpreta los estímulos visuales de manera casi automática. Un buen diseño de packaging tiene como función principal captar la atención del cliente. Si el diseño consigue destacar, generar curiosidad y transmitir confianza dentro de un mar de oferta, las posibilidades de convencer al cliente aumentan.

Dentro de esta psicología, caben destacar estos campos en el diseño de packaging:

«El packaging puede ser teatral, puede crear una historia.»

Steve Jobs

Pero es que además de la percepción que un diseño puede tener en nuestra mente, el packaging cuenta historias. Puede hablar del origen del producto, de los valores de la marca o de los beneficios que ofrece. Cuando el diseño logra transmitir todo esto de forma clara y atractiva, el mensaje deja de ser solo un contenedor y se convierte en parte de la experiencia del producto.

En definitiva, invertir en un buen diseño de packaging es apostar por una imagen de marca sólida y profesional. Es convertir el envase en un medio para comunicar la esencia de tu marca, sus valores y poder así conectar con el consumidor desde el primer momento. Y es que, muchas decisiones de compra empiezan con algo tan simple como una mirada.

¿Necesitas un buen diseño de packaging para tu producto? No dudes en contarnos, estaremos encantados de escucharte.