Identidad visual
La identidad visual plasma visualmente la idea, o razón de ser de la marca, haciéndola única y diferente del resto.
Es la construcción de varios elementos gráficos y visuales para comunicar el concepto de una marca. Así se potencian sus valores y el posicionamiento en el mercado hacia su público.
Identidad visual como la personalidad gráfica de una marca
Crear una identidad gráfica para un negocio es construir su personalidad de forma gráfica, su forma de presentarse al mundo y cómo quiere ser percibida por sus clientes. Cuando una empresa cuenta con una identidad visual bien pensada, transmite profesionalidad, coherencia y confianza desde el primer momento. Y ahí es donde entra el trabajo de un diseñador gráfico profesional.
Muchas empresas comienzan su camino centrándose en el producto o servicio que ofrece, lo cual es totalmente lógico. Sin embargo, para apoyar ese producto o servicio, también hay que pensar en su imagen como parte de ella. Y es que la manera en que una marca se presenta visualmente puede marcar una gran diferencia. Una identidad visual sólida ayuda a que un negocio destaque, sea reconocible y, sobre todo, memorable.
«Para convertirnos en irremplazables, hemos de ser siempre diferentes.»
Coco Chanel
Pero ¿qué es exactamente una identidad visual?
La identidad visual es el conjunto de elementos gráficos que representan a una marca. Se podría decir que es el sistema visual que define cómo se ve una empresa, (e incluso cómo se ve el mundo y la sociedad desde su perspectiva) en todos sus puntos de difusión o contacto. Éstos pueden ser la web corporativa, redes sociales, packaging, tarjetas de visita, presentaciones, publicidad, etc. y tienen que trabajan en conjunto para proporcionar coherencia y unidad a la marca.
El proceso de creación de una identidad visual profesional comienza con el análisis del negocio, su mercado y público objetivo. Por ello siempre recomiendo hacer un brief de la marca antes de consolidar unos cimientos sobre los que se sustentará la estructura de la marca. Y es que no es lo mismo diseñar una marca para una empresa tecnológica que para una cafetería artesanal o un despacho de abogados. Cada sector, cada cliente y cada propuesta de valor requieren de un enfoque visual diferente.
Todos estos elementos que conforman la identidad visual de una marca, vienen normalmente recogidos en un manual de identidad visual o manual de marca. Es un documento que explica cómo utilizar correctamente sus elementos visuales en cualquier soporte.
Este manual es clave para mantener la coherencia de la marca con el paso del tiempo. Gracias a él, cualquier persona que trabaje con la empresa (desde una gestora de comunidad en redes sociales hasta una imprenta) sabe cómo aplicar la identidad visual de forma correcta.
¿De qué se compone un manual de identidad visual?
- Logotipo
Es el elemento simbólico más reconocible de la marca, y puede tener una variedad casi infinita de estilos y formas. - Tipografía
Es importante definir muy bien qué tipografías se van usar, así como sus pesos y tamaños para jerarquizar la información. - Elementos gráficos
Son todos aquellos elementos, patrones, ilustraciones e iconografía que refuerzan el reconocimiento de marca.
- Paleta de color
El color es sin duda otro de los elementos más característicos de una marca, y ha de estar bien definido en todos sus valores. - Estilos de imagen
Los planos, la luz, los colores, y las escenas de las fotografías escogidas, hacen que el estilo visual sea consistente y coherente. - Packaging
El embalaje persuade a los consumidores, y crea confianza mediante las formas, imágenes, colores y mensajes.
Algunos ejemplos de Manuales de Identidad Visual que hemos realizado:
¿Por qué es tan importante invertir en una identidad visual profesional?
En primer lugar por que genera confianza. Una marca con una imagen cuidada transmite seriedad y profesionalidad. Los clientes tienden a confiar más en empresas que se presentan de forma clara y coherente.
En segundo lugar, mejora el reconocimiento de marca. Cuando todos los elementos visuales hablan el mismo lenguaje, la marca se vuelve más fácil de identificar. Con el tiempo, los clientes pueden reconocerla incluso sin ver el logotipo, simplemente con sus colores o su estilo visual.
Y en tercer lugar, ayuda a diferenciarse de la competencia. En mercados ya de por si saturados, una identidad visual bien diseñada puede ser el factor que haga de una marca algo único y memorable.
En definitiva, la identidad visual es una inversión estratégica para cualquier negocio que quiera crecer y posicionarse con claridad en el mercado. Contar con un diseñador gráfico profesional no sólo garantiza un resultado estético atractivo, sino también una identidad coherente, pensada para comunicar, conectar con su público y acompañar a la empresa durante toda su evolución.
Un Manual de Identidad visual es un valioso aliado para una marca y su evolución. ¿Te gustaría saber más sobre éste servicio? Estaremos encantados de escucharte.
