Branding
Un branding potente hace que las personas confíen en la marca que representa.
La forma en la que se percibe una marca afecta directamente a su éxito. Un buen branding aúna lo tangible de un universo visual junto a lo intangible de su personalidad, generando un enorme valor a la marca.
¿Qué es el branding de una marca y por qué es tan importante?
El branding recoge el ADN de nuestra marca, y son los cimientos para la construcción de cualquiera de sus elementos. Se podría decir que es la personalidad de tu negocio, la forma en la que habla tu marca, se presenta y permanece en la mente de las personas. Es la suma de todos los elementos visuales y estratégicos que nos comunican quién eres, qué haces y por qué deberían elegirte.
La identidad de marca
Dentro del branding, la identidad de marca es la parte visual y conceptual que representa a tu empresa. Es la forma tangible en la que la marca se presenta al mundo. Los diseñadores gráficos tienen el desafío de crear y desarrollar una identidad de marca con personalidad propia construyendo un sistema coherente que comunique el propósito, el estilo y los valores de una marca.
La identidad es aquello que nos hace únicos, pero no es sólo un aspecto visual. La identidad se define por la forma que tiene una marca de relacionarse, de expresarse, de sentirse, etc. Una identidad de marca se compone de:
- Identidad visual
Es la relacionada con toda la parte gráfica de la marca y su comunicación visual. Todo su universo se recoge en el manual de identidad visual.
- Identidad verbal
La identidad verbal es el lenguaje que empleamos para comunicarnos con nuestro público objetivo, y su tono define nuestra personalidad y valores.
Misión, visión, propósito y valores
Dentro del branding, hay que reflejar unos valores de la marca que nos servirán de guía a los diseñadores gráficos y a la propia marca para no desviarse de su camino de ruta. Además de los valores, es muy importante definir la misión, visión y propósito de la marca para establecer un branding coherente y fiel a la marca.
Todo esto se recoge en un modelo que organiza y expone los principales ideales de marca (visión, misión, valores, etc), que acabará siendo el núcleo de su universo.
- Visión y misión
La misión define el propósito de la existencia de la empresa, mientras que la visión es el destino al que esta quiere llegar. - Valores
Los valores son los principios o ideales que establecen cuáles son las actitudes y comportamientos esperados por la empresa y sus empleados. - Personalidad
La personalidad de marca es el conjunto de características emocionales y atributos que se asocian a una marca y al comportamiento con el entorno y su público.
- Tono de voz
¿Informativo o casual? ¿Divertido o formal? Dependiendo de tu target, tu comunicación verbal puede ser muy diferente. - Idea de marca
Funciona como un pilar organizativo que será la base de la estrategia, el comportamiento, las acciones y las comunicaciones. Debe ser sencilla y transportable. - Propuesta de valor
La propuesta de valor puede resumirse en un claim o un tagline de marca, pero no es un slogan publicitario, que es un mensaje temporal.
El papel del diseñador gráfico en el branding
Un buen branding puede marcar la diferencia entre un negocio que simplemente existe y uno que realmente destaca en el mercado. Como diseñadores gráficos, nuestro trabajo consiste en analizar tu negocio, entender a tu público y transformar esa información para construir una identidad visual estratégica que represente los valores de tu empresa y conecte con su público.
«El diseño es el embajador silencioso de tu marca.»
Paul Rand
El objetivo es que tu marca no solo se vea bien, sino que funcione: que atraiga clientes, transmita confianza y refuerce el valor de tu empresa. En definitiva es una inversión en la percepción de tu negocio. Y cuando una marca se construye con intención y coherencia, se convierte en una herramienta poderosa para crecer, conectar y destacar.
Un buen branding no solo mejora la imagen o apartado visual de tu negocio, sino que ayuda a atraer clientes, fortalecer su posicionamiento en el mercado y aumentar el valor percibido de tus productos o servicios.
¿Estás buscando un Branding que potencie y ponga en valor tu marca? Si quieres saber más sobre este servicio, estaremos encantados de escucharte.
